Reklam kampanyalarında başarı yalnızca harcanan bütçeyle ölçülmez; bütçenin nereye, ne kadar ve ne zaman yönlendirildiğiyle de doğru orantılıdır. Google Ads’in yeni yatırım stratejisi aracı olan “Investment Strategy” sekmesi, bu dinamiği yönetilebilir hâle getiriyor. Kampanyalar arasında akıllı bütçe dağılımı yapmanıza, dönüşüm ve tıklama gibi temel metrikleri hedef almanıza ve yatırımınızın ölçeklenmesini daha açık bir biçimde görmenize olanak tanıyor. Bu yazıda, bu yeni özellik nedir, nasıl çalışır, avantajları nelerdir ve ajansınızla iş birliklerinde nasıl avantaj sağlayabilir sorularını ele alacağız.
1. Özelliğin Ne Olduğu ve Nasıl Çalıştığı
- Google Ads içindeki “Recommendations” (Öneriler) sayfasında yeni bir sekme olarak “Investment Strategy” yer alıyor. Google Destek+2PPC News Feed+2
- Bu özellik sayesinde, ek haftalık bütçe artırımı (additional weekly spend) ya da hedeflenen haftalık artış (örneğin “50 daha dönüşüm”) gibi senaryolar girilebiliyor ve sistem bu senaryoya göre kampanyaların bütçe gereksinimleri, tahmini dönüşüm artışları ve yeni ortalama CPA/ROAS değerleri gibi öngörüler sunuyor. Google Destek+1
- Kampanyalar arasında seçim yapılabiliyor; hangi kampanyaya ne kadar bütçe ayrılacağı, hangilerinin listeden çıkarılacağı kontrol edilebiliyor.
2. Ajans Perspektifinden Avantajları
- Veriye dayalı bütçe yönlendirmesi: Ajans olarak müşterinize “şu kampanyaya x TL ek bütçe ayırırsak bu kadar dönüşüm artışı öngörüyoruz” şeklinde net sunum yapılabilir.
- Stratejik büyüme planlaması: Yalnızca “ne kadar harcadık” değil, “ek yatırım sonrası ne kadar getiri şu senaryoda beklenebilir” sorusuna yanıt verir.
- Rekabet avantajı: Bu özellik sayesinde reklama harcanan bütçe daha verimli kullanılır, yüksek getiri potansiyeli olan kampanyalar öne çıkarılır.
- Transparan iletişim: Müşteriye “biz bütçenizi bu kampanyalara yönlendiriyoruz çünkü sistem şöyle öneriyor” diyerek güven artışı sağlanabilir.
3. Uygulama Adımları ve Dikkat Edilmesi Gerekenler
- Özelliği kullanabilmek için kampanyanın bütçe tarafından sınırlandırılmış (limited by budget) olması gerekiyor. Google Destek
- Öncelikle hedef metrik belirlenmeli: Tıklama, dönüşüm ya da dönüşüm değeri gibi. Google Destek+1
- Sistemin önerdiği bütçe artışı ve tahmini sonuçlar doğrultusunda kampanya seçimi, bütçe yeniden dağılımı yapılmalı.
- Bu aracın yalnızca bir “otomatik bütçe artırımı” değil, stratejik bütçe optimizasyon aracı olduğu algısıyla hareket edilmeli.
- Son olarak, önerilerin birer rehber olduğunu unutmamak gerekir — geçmiş performans verisine dayanıyor ama garanti değil.
4. Neden Bu Özellik Önemli?
- Reklam harcamaları her geçen gün daha yüksek rekabet ortamında gerçekleşiyor; bu sebeple bütçenin doğru yere yönlenmesi kritik fark yaratıyor.
- Müşteri ve ajans ilişkilerinde “bütçe sadece harcandıkça harcandı” algısını kırarak, yatırımın akıllı kullanılmasına dair somut veri sunulması güven yaratır.
- Yeni veriler ile ROAS’ın (yatırımın geri dönüşü) artırılması mümkün olabilir — sadece harcamayı artırmak değil, hangi kampanyaların daha verimli olduğunu ortaya koymak önemli.
- Bu özellik, adeta “gereksiz kampanyaları kes, potansiyeli yüksek kampanyalara yatırım yap” diyen bir bütçe strateji rehberidir.
Reklam bütçenizin yalnızca harcama değil, akıllı yatırım olmasını istiyorsanız; Dijital Reklam Yönetimi ekibimiz ile birlikte Google Ads’in yeni Investment Strategy özelliğini kullanarak kampanya bütçelerinizi optimize eden bir strateji planı oluşturabiliriz. İsterseniz mevcut kampanyalarınızı birlikte analiz edip, bu araçla nasıl daha verimli hale getirebileceğiniz üzerine bir görüşme organize edebiliriz.
