Performance Max Nedir?
”Performance Max” yani Türkçe anlamına “Maksimum Performans” olarak çevirebiliriz. Bu kampanya türünü son zamanlarda sıklıkla duymuş olabileceğinizi tahmin ediyoruz. Çünkü Google’ın zaten var olan sekiz kampanya türünden farklı olarak yeni bir kampanya türü olarak tanıtıldı ve uygulamaya geçirildi.
Günümüzde giderek artan ve karmaşıklaşan tüketici yolculuğu ile kullanıcıları geniş ölçekte etkin bir şekilde tutmak, yeni müşteri sayını arttırmak ve var olan müşterileri korumak için oluşturduğumuz kampanyaları hedeflerimiz doğrultusunda düzenli olarak optimize etmek zorundayız. İşte bu noktada “Performance Max” kampanya türü devreye giriyor. “Performance Max” Google üzerindeki tüm ağlarda işletme hedefleri doğrultusunda en iyi performansı elde etmek üzere tasarlanmıştır. Bu kampanya türü; Search, Gmail, Display, YouTube Discovery ve Map olmak üzere birçok farklı ağ’da bütünleşmiş bir biçimde en az manuel girdi ile reklamlarınızı daha potansiyel müşterileriniz ile buluşturur.
Değişen Trendler ve Tüketici Davranışları İçin Yeni Bir Bakış Açısı
Değişen müşteri davranışlarıyla birlikte şirketler de pazarlama stratejilerini müşteri davranışlarını analiz ederek geliştirmeye başladı. Uzaktan bakıldığında işler oldukça kolaylaşmış gözükse de pandemi bizlere durumun o kadar basit olmadığını kanıtladı. Çünkü satın alma yolculuğu; değişen tüketici istekleri, ihtiyaçları, genel ve niş trendler ile her seferinde eskiye göre yeniden yapılandı ve farklılık gösterdi, göstermeye de devam edecek.
“Performance Max” Google’ın yapay zeka ve makine öğrenimi gücünü kullanarak bahsettiğimiz tüm değişikliklerde en iyi sonucu ulaşmamıza yardımcı olur. Hedef kitle, kreatif, metin gibi birkaç girdi’den sonra kendi kendine optimizasyon yaparak ve testler oluşturarak Google envanterlerini en efektif şekilde kullanarak yayınlanır.
Neden Performance Max Kullanmalıyız?
Eğer ki amacınız; satışları arttırmak, lead verimliliğini yükseltmek veya fiziksel satış noktalarınıza olan ziyaretleri ve dolaylı olarak satışları yükseltmek ise, bu kampanya türün sizin içindir. Kısacası işletmenizin gözle görülür dönüşüm hedefleri kazanmasını sağlar.
Bazı özelliklerini maddelemek gerekirse;
- Yeni kullanıcı fırsatlarının kilidini açar,
- Otomatik bütçe ve optimizasyonları sayesinde yüksek-ROAS dönüşümü hedefler,
- Sektörünüz ve işinizle en alakalı optimizasyon otomatik yapar,
- İşinizi büyütmeniz için zaman kazandırır,
- Daha zengin iç görüler elde etmenize olanak sağlar,
Nasıl Kullanılır?
Maksimum performans kampanyası ile metin, resim ve videolar dahil sahip olduğunuz tüm öğeler aynı grupta toplanıyor. Bu öğeler, Google kanallarında müşterilere özelleştirilmiş, ilgi çekici reklamlarla ulaşmak için makine öğrenimi kullanılarak birleştiriliyor.
Kampanya, olası satış yaratmadan online satışlara kadar tek bir hedef doğrultusunda, otomatik teklifleri kullanarak ve gerçek zamanlı olarak bütçeniz dahilinde çalışıyor. Bir “Performance Max” kampanyası oluşturmak alıştığımız diğer Google kampanyalarını oluşturmaktan farksızdır, seçenekte olan hedeflerden biri seçildikten sonra belirli olan görsel, video, başlık, açıklama ve diğer girdilerinizi girerek kampanyayı yayınlayabilirsiniz.