Günümüzün dijital reklamcılığının en büyük değişimi, Google’ın zorunlu hale getirdiği Consent Mode v2 yapısı. Artık kullanıcı çerez izni vermese bile, dönüşüm verileri tamamen kaybolmuyor. Google, sinyal tabanlı dönüşüm modellemesi sayesinde ölçümleme doğruluğunu koruyor.
Bu rehberde Consent Mode v2’nin ne olduğunu, neden zorunlu hale geldiğini ve Google Ads performansına etkilerini adım adım açıklıyoruz.
Consent Mode v2 Nedir?
Consent Mode v2, Google’ın kullanıcı çerez izni vermese bile:
- Dönüşüm modellemesini,
- Reklam performansı ölçümünü,
- Smart Bidding optimizasyonunu
korumak için geliştirdiği yeni nesil sinyal işleme teknolojisidir.
Kullanıcı “İzin vermiyorum” dese dahi Google;
- Tıklama sinyallerini,
- Davranış kalıplarını,
- Cihaz trend verilerini
anonimleştirerek dönüşüm tahmini yapabilir.
Bu, özellikle Avrupa’daki GDPR kısıtlamaları altında reklam ölçüm kaybını önlemek amacıyla geliştirildi.
Consent Mode v2 Neden Zorunlu Hale Getirildi?
Google, 2024’ün sonunda aldığı kararla:
- Google Ads,
- Google Analytics 4 (GA4),
- Firebase
kullanan tüm sitelerde Consent Mode v2’yi zorunlu hale getirdi.
Zorunluluğun Sebepleri:
- GDPR ve gizlilik yasalarına tam uyum,
- Kullanıcı güveninin korunması,
- Reklam verimliliğinin sürdürülmesi.
Uygulanmazsa Ne Olur?
| Etki | Sonuç |
| Dönüşüm ölçüm kaybı | %30–45 arası veri kaybı |
| PMax öğrenme süresi | %40’a kadar uzama |
| Smart Bidding optimizasyonu | Hatalı teklifleme riski |
| ROAS | Düşüş eğilimi |
Consent Mode v2 Reklam Kampanyalarını Nasıl Etkiler?
Google verilerine göre, Consent Mode v2’yi etkin kullanan sitelerde:
| Metrik | Etki |
| Modelleme ile Dönüşüm Kurtarma | %20 – %60 artış |
| PMax Öğrenme Süresi | %26 kısalma |
| Yeni Müşteri Edinme Maliyeti | %14 düşüş |
| Smart Bidding Doğruluğu | %18 artış |
Yani doğru kurulum yapıldığında, çerez izni vermeyen kullanıcılar bile ölçümlenebilir hale geliyor.
Consent Mode v2 Nasıl Çalışıyor? (Basit Anlatım)
- Kullanıcı siteye girer → Çerez onay ekranı açılır.
- Kullanıcı “İzin vermiyorum” der.
- Google, anonim sinyaller toplamaya başlar.
- GA4 + Google Ads, bu sinyalleri modelleyerek eksik dönüşümleri tamamlar.
- Smart Bidding, veriye göre en doğru teklifleri verir.
Bu süreçte hiçbir kişisel veri tutulmaz; sadece anonim davranış verisi analiz edilir.
Neden Önemli?
Reklam performansınız artık kullanıcı çerez onayına bağlı değil.
Consent Mode v2 sayesinde:
- Sepet terk oranı daha doğru raporlanır,
- Ürün sayfası görüntülemeleri kaybolmaz,
- Reklam tıklaması → dönüşüm bağı korunur,
- Retargeting havuzunuz daralmaz.
Bu özellikle e-ticaret siteleri için kritik öneme sahiptir.
Consent Mode v2 Kurulumunda Dikkat Edilmesi Gereken 4 Adım
- Doğru CMP (Consent Management Platform) kullanın.
Cookiebot, OneTrust, CookieYes gibi araçlar en uyumlu çözümlerdir. - Google Tag Manager sinyallerini doğru yapılandırın.
ad_storage ve analytics_storage parametreleri hatalıysa ölçüm kaybı yaşanır. - GA4 – Google Ads bağlantısını güncel tutun.
Modelleme yalnızca entegre hesaplarda tam çalışır. - 14 günlük öğrenme süresine sabır gösterin.
Sistem, verileri topladıkça modelleme doğruluğunu artırır.
Consent Mode v2 Performans Ölçümü Nasıl Yapılır?
| Metrik | Açıklama | Neden Önemli? |
| Modeled Conversions | Google’ın tahmin ettiği dönüşümler | Modelleme başarısını gösterir |
| Consent Rate | Çerez kabul oranı | Modelleme ihtiyacını belirler |
| Enhanced Conversions | Form/ödeme verisi eşleştirmesi | PMax optimizasyonu için kritik |
| GA4 Data Stream Diagnostics | Veri akış hatalarını gösterir | Ölçüm kopukluklarını önler |
Bu metrikleri düzenli kontrol etmek, ölçüm doğruluğu ve ROAS istikrarı açısından hayati önem taşır.
Çerez Dönemi Bitiyor, Ölçüm Kaybı Dönemi de Bitmeli
Consent Mode v2 ile çerez onayı vermeyen kullanıcılar bile artık kampanya başarısına katkı sağlar. Doğru kurulum yapıldığında:
- Ölçüm doğruluğu artar
- Smart Bidding daha hızlı öğrenir
- ROAS sabit kalır
- E-ticaret dönüşümleri kaybolmaz
Markanız İçin Consent Mode v2 Kurulumunda Destek Alın
Minds2Lead olarak:
- Consent Mode v2 kurulumu,
- GA4 – Google Ads entegrasyonu,
- Dönüşüm modellemesi analizi,
- PMax optimizasyonu
konularında markalara özel çözümler sunuyoruz.
Siz de reklam performansınızı çerezsiz geleceğe hazırlayın. Bizimle iletişime geçin → markanızı 2025’in gizlilik dönemine uyumlu hale getirelim.
