Proje Özeti
- Müşteri: Big Chefs (Türkiye’nin en büyük restoran zincirlerinden biri)
- Dönem: Nisan – Mayıs 2023
- Kapsam: Halka arz iletişim sürecinde dijital medya yönetimi
- Hedef: Halka arzı duyurmak, maksimum talep toplamak ve sürecin sonunda destekçilere teşekkür etmek.
Kampanya Yapısı
Çalışma 2 fazdan oluştu ve her faz “Performans Platformları” + “Premium Medya & İçerik” olarak kurgulandı:
Faz 1 – Talep Toplama
- Amaç: IPO sürecini duyurmak ve yüksek sayıda yatırımcı talebi toplamak
- Kullanılan Platformlar:
- DV360 (Programmatic Video, YouTube TrueView, Display)
- Meta Video Thruplay
- Google Search
- Google Performance Max
- Sonuçlar:
- 20 milyon+ gösterim
- 12,5 milyon+ tekil erişim
- Premium Medya Satın Alımları:
- 20’ye yakın mecra, 22 farklı reklam modeli
- 233 milyon gösterim
- 1 milyon+ tıklama
Faz 2 – Teşekkürler
- Amaç: Başarılı talep toplama dönemi sonrası, yatırımcılara teşekkür etmek
- Remarketing: Faz 1’de siteyi ziyaret edenlere teşekkür içerikleri gösterildi
- Sonuçlar:
- 1 milyon gösterim
- 325 bin tekil erişim
- Premium “haber formatlı” içerikler de güncellenerek devam etti ve ek yüzbinlerce gösterim sağladı.
İş Sonuçları
- Talep Toplama Tarihi: 3–5 Mayıs 2023
- Toplam Talep: 4,3 milyar TL (arz büyüklüğünün 5 katı)
- Bireysel Yatırımcı: 1,89 milyon talep → 1,8 milyon yatırımcıya dağıtım
- Halka Arz Büyüklüğü: 832,5 milyon TL
Minds2Lead’in Katkısı
- Tüm dijital medya süreçlerini (planlama, satın alma, optimizasyon, raporlama) yönetti.
- Campaign Manager 360 ile UTM ve takip kodları üzerinden tüm kampanyaları kontrol etti.
- Big Chefs’in halka arzını Türkiye’nin en yoğun talep gören IPO’larından biri haline getirmede aktif rol aldı.
