Dijital medya süreçlerini yönettiğimiz, Türkiye’nin en büyük restoran zincirlerinden olan Big Chefs markamızın Nisan-Mayıs 2023 döneminde Halka Arz iletişimlerinin önemli bir parçası olan dijital medya iletişim ayağını Minds2Lead ekibi olarak gerçekleştirdik.
Halka Arz süreçlerinde önem teşkil eden “Talep Toplama” ve “Teşekkürler” dönemlerini 2 faz olarak değerlendirip, her iki fazı da “Performans Platformları” ve “Premium Medya & İçerik” olarak ikiye ayırdık ve toplamda 4 farklı planı hayata geçirdik.
Faz 1 – Talep Toplama
Talep Toplama fazımızda ana KPI’ımız markamızın halka arz olduğunu herkese duyurmak ve maksimum sayıda talep toplanmasını sağlamaktı.
Performans Platformları
Platform bazlı reklam modelleri ve ilgili hedeflerimizde, kararlaştırılan optimum frekans hedefleri üzerinden ve “site ziyaretçileri” remarketing listemizi negatif hedefleyerek 20 milyondan fazla gösterim üzerinden, 12.5 milyondan fazla TEKİL ERİŞİM elde ettik.
Bu süreçte aşağıdaki platformlar ve modeller üzerinden medya satın alımlarımızı başarı ile gerçekleştirdik;
- DV360 – Programmatic Video
- DV360 – Programmatic Youtube Trueview
- DV360 – Programmatic Display
- Meta – Video Thruplay
- Google Search
- Google Performance Max
Premium Mecra ve İçerik Kullanımları
Halka Arz süreçlerinin talep toplama dönemlerinde, ilgili hedef kitlenin düzenli olarak tükettiği premium envanterler saptandı ve toplamda 20’ye yakın farklı mecrada, 22 farklı reklam modeli üzerinden medya satın alımları gerçekleştirildi.
Tüm mecra satın alımları Campaign Manager 360 tarafından oluşturulan UTM’li yönlendirme sayfaları üzerinden oluşturduğumuz ve “1×1 kodu” olarak bilinen Tıklama ve Yönlendirme kodları üzerinden yayına alındı, bu sayede gerçekleşen gösterim ve tıklamaları kendi platformumuzda da takip ederek yayınlarımızın sorunsuz ilerlediğinin kontrolleri gerçekleştirildi.
2 Haftalık periyotta gerçekleştirilen ve 12’si sabit, 10’u rotasyonlu premium satın alımlarında toplamda; 233 milyon Gösterim ve 1 milyon tıklama elde ederek yayınlarımızı gerçekleştirdik.
Faz 2 – Teşekkürler!
Başarı ile noktalanan talep toplama dönemi sonrasında, markamızın yanında olan ve destekleyen herkese teşekkürlerimizi sunduğumuz 2. fazımızı hayata geçirdik.
İlk fazımızda gerçekleştirilen tüm “Performans Platformları” yayınlarımızda eriştiğimiz ve sitemizi ziyaret etmiş tüm kişileri, oluşturmuş olduğumuz remarketing grupları üzerinden tekrar hedefledik ve faz özelinde üretilen video/statik görseller üzerinden kendilerine teşekkürlerimizi sunduk.
Düşük frekans ile remarketing grupları üzerinden yaptığımız yayınlarımızda toplamda 1 milyon gösterim alıp, 325.000 TEKİL KİŞİ’ye ulaştık.
Premium satın alım yaptığımız mecralardaki reklam modellerimizin çoğu “haber” formatlı olduğundan, bu içeriklerimiz de her iki fazımıza göre içerik ve görsel olarak güncellenerek, ilgili envanterlerde hayatına devam etti ve raporlarımıza yansıtmadığımız yüz binlerce gösterim almaya devam etti.
İş Sonuçları
Envanter seçimi, frekans kurguları, reklam modellerinin belirlenmesi, premium satın alımlarımızın kurgulanması ve eksiksiz gerçekleşmesinin takibi gibi oldukça geniş kapsamlı bir operasyon ile geçirdiğimiz bu Halka Arz dönemimiz sonucunda;
Markamız Big Chefs’in 3-4-5 Mayıs tarihleri arası gerçekleştirdiği “Talep Toplama” döneminde arz büyüklüğünün beş katını aşan 4,3 milyar TL’lik talep gelirken, 1,89 milyon bireysel talep üzerinden, 1.8 milyon bireysel yatırımcının talebi karşılandı.
Halka arz büyüklüğü ise 832,5 milyon TL oldu.
Minds2Lead ekibi olarak tüm dijital medya süreçlerini yürüttüğümüz markamız Big Chefs’in bu başarısında aldığımız rol ile en az markamız kadar gururlanıyor ve çok daha başarılı projeler ile yeni başarı hikayeleri yazmayı sabırsızlıkla bekliyoruz!
