Dijital reklamcılıkta yapay zekâ destekli otomasyonun yükselişiyle birlikte Google Ads, pazarlamacılara hedef odaklı kampanya yönetimi sunan yeni nesil bir çözümle karşımıza çıkıyor: Performance Max (PMax) kampanyaları. Peki bu yeni reklam formatı ne anlama geliyor? Hangi platformlarda gösterim alıyor ve klasik kampanya modellerinden farkı ne?
Bu içerikte, Performance Max kampanyalarının ne olduğunu, nasıl kullanıldığını, nasıl raporlandığını ve en sık sorulan soruları detaylarıyla ele alıyoruz.
Performance Max (PMax) Nedir?
Performance Max, Google Ads’in tüm envanterini tek bir kampanya altında birleştiren, otomasyon ve makine öğrenmesi ile çalışan reklam modelidir. Bu model sayesinde reklamlar; Arama Ağı, Görüntülü Reklam Ağı, YouTube, Gmail, Keşfet, Haritalar ve daha fazlasında gösterilebilir.
Kısaca özetlemek gerekirse:
- Tek bir kampanya ile Google’ın tüm kanallarına erişim sağlanır.
- Reklam metinleri, görseller ve videolar sisteme yüklenir, gerisini yapay zekâ üstlenir.
- Hedef kitleye ulaşma, teklif verme, konumlandırma ve dönüşüm optimizasyonu otomatik gerçekleşir.
Performance Max Kampanyası Nasıl Kullanılır?
PMax kampanyası oluşturmak oldukça basittir, ancak doğru kurgulanmadığında potansiyelini gösteremez. İşte temel adımlar:
- Hedef Belirleme: Satış, potansiyel müşteri toplama veya mağaza ziyaretleri gibi bir dönüşüm hedefi seçilir.
- Varlık Grubu Oluşturma: Reklam metinleri, görseller, logolar ve tercihen bir video eklenir.
- Hedef Kitle Sinyalleri Belirleme: Yapay zekâya yol göstermesi için ideal müşteri profili tanımlanır.
- Teklif Stratejisi Seçimi: Dönüşüm odaklı teklif modellerinden biri tercih edilir (örneğin, maksimum dönüşüm değeri).
- Reklam Yayına Alınır: Sistem test etmeye, öğrenmeye ve optimize etmeye başlar.
Bu sürecin doğru işleyebilmesi için, yeterli dönüşüm verisinin toplanabilmesi adına kampanyanın en az 2-4 hafta boyunca düzenli çalışması önerilir.
Performance Max Kampanyası Nasıl Raporlanır?
PMax kampanyalarının raporlaması, geleneksel kampanyalara kıyasla daha sınırlı ancak daha stratejik veri sunar. Raporlama ekranında şunlar izlenebilir:
- Dönüşüm sayısı ve dönüşüm değeri,
- Gösterim, tıklama ve etkileşim verileri,
- Cihaz, konum ve saat bazında performans,
- Varlık grubu performansı.
Ancak kanal bazlı (örneğin YouTube vs Arama Ağı) detaylı ayrıştırma mümkün değildir. Bu noktada, kitle sinyallerini ve varlık performansını izleyerek optimizasyon yapılmalıdır.
Google’ın Performance Max kampanyaları, reklamverenlere geniş erişim, yüksek otomasyon ve güçlü dönüşüm performansı sunar. Ancak doğru strateji ve içerik planlaması yapılmadan çalıştırıldığında beklentileri karşılamayabilir. Bu nedenle, varlık kalitesi, hedef kitle sinyalleri ve optimizasyon takibi bu sürecin temel taşıdır.
MindstoLead olarak, markanız için en uygun Google Ads stratejilerini belirliyor, PMax kampanyalarının gücünü performansla birleştiriyoruz. Dijital büyümenize katkı sağlamak için Dijital Reklam Yönetimi hizmetimizi değerlendirebilir, uzman ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.
Sıkça Sorulan Sorular
Performance Max Envanterleri Nelerdir?
Performance Max kampanyaları; Google Arama Ağı, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Keşfet, Gmail, Haritalar, Shopping ve Google Partner sitelerinde otomatik olarak gösterim alır. Bu sayede tek bir kampanya ile Google’ın tüm reklam kanallarına erişim sağlanır.
Performance Max Kampanyası Kurduktan Sonra Diğer Kampanyalar Kapatılmalı Mıdır?
Hayır, diğer kampanyalar tamamen kapatılmamalıdır. Ancak PMax benzer hedeflemeye sahip kampanyalardan öncelikli gösterim alır. Bu nedenle marka adı aramaları gibi kontrol gerektiren kampanyalar açık kalmalı, YouTube gibi özel hedeflemeler PMax dışında ayrı yürütülmelidir. Kampanyalar arasında çakışma olmaması için hedefler net tanımlanmalıdır.
