E – ticaret sitelerinin arama motorları üzerinde başarı elde etmek için ve trafiğini artırmak için dikkat etmeleri gereken bazı SEO maddeleri vardır. Bunları uyguladığınız takdirde SEO performansınız artacak ve daha geniş kitlelere ulaşabileceksiniz. SEO performansınızı artıracak ve sitenizin kullanıcı deneyimini geliştirecek 5 SEO maddesi;
1- E – Ticaret Siteniz Anlaşılabilir ve Kolay Taranabilir Olmalı
En önemli SEO maddelerinden biri, arama motorları tarafından siteniz kolay taranabilir ve anlaşılabilir olmalıdır. Bu durum, arama motorları üzerinden sitenizin daha fazla trafik kazanmasına ve başarılı sıralamalar elde etmesine neden olur. Sitenizin kategorilerini semantik ve taksonomik olarak düzenleyerek ve iç linkleme yoluyla içeriğinizin anlamına ve durumuna göre birbirine bağlayarak arama motoru botlarının sitenizin arama botları tarafından daha kolay anlaşılabilir olmasını sağlayabilirsiniz.
Ayrıca başta önemli sayfalar olmak üzere tüm sayfalara mümkün olduğunca en az tıklamayla ulaşılabilir olmalıdır ve aynı zamanda sitenizin tıklama ve tarama derinliğini mümkün olduğunca en optimal şekilde düzenlemelisiniz. Siteleriniz önemli sayfalarına ulaşmak için önerilen tıklama derinliği ana sayfadan başlayarak 3 tıklamadır.
SEO başarısı ve süreçleri için içerikler arası iç linklemeler, site linklerinin semantik hiyerarşisi, site link mimarisi oldukça önemli kriterler arasında yer alır.
2- Cannibalization
Cannibalization aynı sitede yer alan iki farklı sayfanın ortak bir sorguda birbiriyle yarışması sorunu olarak tanımlanabilir. Sitede sunduğunuz bir hizmetin ya da sattığınız ürünlerin aynı anahtar kelimeler üzerinden birbiriyle yarışmaması gerekir. Şöyle ki; iki farklı ürün benzer içeriklere ve anahtar kelimelere sahip olursa rekabete girerler ve bunun sonucunda arama motoru hangi ürünün ön sırada çıkaracağını belirlemek için algoritmik hesaplamalara yönelir.
İki sayfanın birbiriyle rekabete girdiği durumda arama motoru, arama sorguyla en ilgili olan ssayfayı ön plana çıkarır ve bu durum her iki sayfanın da sıralamasını olumsuz yönde etkiler. Bunun önüne geçmek için anahtar kelime analizi ve sorguları iyi analiz etmek gerekir ve ayrıca birbiriyle rekabete girecek sayfalar hazırlamaktan kaçınmak gerekir.
3- Anahtar Kelime Analizi ve Kullanıcı Arama Niyeti
E – ticaret sitelerinde önemli olan noktalardan biri de, ürünler ve kategoriler için doğru anahtar kelime analizi ve seçimi yapmaktadır. Kelimeleri seçerken hangi kelimelerin daha çok trafik getireceğine dair analizler yapmak gerekir ve bu kelimeleri belirleyerek ürün sayfalarında yer vermek gerekir. Anahtar kelimi seçimde karşılaşılan hataların başında rekabet oranı yüksek ya da aranma hacmi düşük anahtar kelimelerin belirlenmesi gelir.
Orta ya da düşük ölçekli veya yeni kurulmuş e – ticaret siteleri, long tail anahtar kelimeler kullanarak sitenin trafiğini artırmada daha başarılı olabilir. Hacim olarak başarılı ve rekabet oranı düşük anahtar kelimeler belirlenmelidir.
Hedeflediğiniz anahtar kelimelerle arama gerçekleştiren kullanıcıların arama sonrasında ulaşmak istedikleri içerikleri ve arama amaçlarının iyi analiz etmek gerekir. Kullanıcının bilgi edinme mi, fiyat öğrenme mi yoksa satın alma amacıyla mı arama gerçekleştirdiği çok iyi analiz edilmelidir. Buna bağlı olarak da kullanıcının arama niyetine uygun içerik sayfaları oluşturulmalı, kullanıcın ihtiyaçlarını giderecek içerikler üretilmelidir.
4- Özgün İçerikler
Her web sitesinde olduğu gibi e – ticaret sitelerinde de önemli olup dikkat edilmesi gereken konulardan biri de, hazırlanan içeriklerin özgün olması ve diğer web siteleriyle kopya durumuna düşmemesidir. Hazırlayacağınız ya da siteniz var olan içeriklerin birbiriyle cannibalization olmaması ve kopya içerik problemi yaratmaması gerekir. Bunun için sitenizde yer alan tüm içerikleri özgün olup olmadığına dair kontrol etmeniz gerekir.
Başka sitelerde kullanılarak özgünlük barındırmayan, birden fazla sitede kullanılmış içerikleri sitenizde kullanmamaya özen göstermelisiniz. Farklı sitelerde yayımlanmış olan bir içeriği sitenize eklerken sitenizin farkını ortaya koymanız gerekir. İçeriğin yapısını değiştirerek ya da daha özgün bir şekle sokarak içeriği kendi sitenizde kullanabilirsiniz. E – ticaret sitenizde kopya içeriklerin bulunması durumunda sitenizin trafiği azalır ve ayrıca kalite sinyallerini olumsuz yönde etkileyebilir.
Böyle olumsuz durumların önüne geçmek için alt yapıda kopya sayfalar oluşturan nedenler belirlenmeli ve çözüme kavuşturulmalıdır. Kopya sayfalar, arama botları tarafından taratılarak dizine eklenebilir. Meta etiketler, robots.txt direktifleri, canonical etiketler kullanılabilir.
5- 4xx Hatası Veren Sayfaların ve Robots.txt Dosyasının Düzenlenmesi
Tarama bütçesini olumsuz yönde tüketen ve bu 4xx kodlu linkleri ziyaret eden kullanıcıların negatif kullanıcı deneyimi yaşamasına neden olan silinmiş veya farklı nedenlerle 4xx yanıt kodlarına sahip olan sayfaların düzenlenmesi gerekmektedir. 404 hata kodlu URL adresleri hem tarama bütçenizi hem de site kullanıcı deneyimini olumsuz yönde etkilemektedir. Bu durumların önüne geçmek için öncelikle 4xx hata kodlu URL adresleri site taramaları sonucunda belirlenmeli ve varsa ilgili URL adreslerine 301 yönlendirmeyle yönlendirilmelidir. Yoksa ilgili linkler http 410 durum kodu olarak güncellenmelidir.
Google botları tarafından taranması önemli olan içeriklerin bilmeden ya da bilerek tarama dışına çıkarılması, robots.txt dosyası düzenlerken yapılan en sık hatalardan biridir. Robots.txt dosyası üzerine Disallow: /etiket/ şeklinde komut girdiğinizde arama motoru botları, etiket ifadesiyle başlayan içeriklerinizi taramaz ve taranmayan içerikler de arama motoru indekslerinde de yer almaz. Robots.txt dosyasını düzenlerken önemli sayfaların açık olup olmadığını kontrol etmek gerekir.
E – ticaret siteleri için dikkat edilmesi gereken 5 SEO maddesini sizler için sıraladık. Bu maddeleri göz önünde bulundurarak sitenizin arama motorlarındaki görünürlüğünü artırabilir ve kullanıcılarınıza daha iyi bir kullanıcı deneyimi yaşatabilirsiniz.
